世界热头条丨播放量动辄破亿 广播剧究竟有多大魔力

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随着在线音频行业的快速发展,广播剧也在近几年更大范围地进入了消费者的视野。广播剧凭借自身特性,与热门网文相互成就,由《三体》《偷偷藏不住》等多部网文改编制作的广播剧目前已有超亿次播放。如今喜马拉雅、荔枝FM、猫耳FM、克拉克拉等音频平台的广播剧业务已成一定规模,配音工作室也不断涌现,“耳朵经济”的赛道渐渐拥挤,如何破圈求得更多新用户,成为行业内不得不面对的新问题。

日渐匆忙的生活节奏和逐渐繁杂的娱乐形式,让许多人开始从追求一场视听盛宴逐渐转为用听觉享受来填满碎片化时间。广播剧诞生多年,在互联网发展的高峰时期,迎来了行业的新机遇。

本周的时间刚刚经过三天,但在微博的热搜榜中,每天都有关于广播剧的消息位列其中。先有热门网文《天官赐福》的广播剧即将开播,又传来网文《吞海》即将广播剧化的消息,广播剧的相关幕后工作者配音演员和他们背后的配音工作室也常有热议话题。

据北京商报记者不完全统计,仅猫耳FM一款在线音频平台中,总播放量超亿次的作品就已有十余部,且均由热门网文改编制作,不少作品的编剧还有网文作者参与其中;此前宣布将影视化的网文《偷偷藏不住》广播剧版本已经完结,播放量超1.2亿次;而在喜马拉雅,科幻小说《三体》的广播剧版也引来诸多粉丝追剧,截至7月13日20时,总播放量超3.7亿。不难看出,随着网文的发展,广播剧也借势搭乘上这趟快速行驶的列车,并逐渐摆脱小众的标签,带来更大的消费市场。

公开资料显示,上世纪30年代起,随着广播走进千家万户,广播剧也应运而生。21世纪初的国内,除了业务精湛的电视台、广播台等专业机构,民间也有不少“为爱发电”组建的广播剧网络配音社团,从争取作品版权,到组建配音团队,再到后期制作与发行,整个过程几乎不产生盈利,也无报酬。社团成员之间互称为“同好”,虽然没有充足资金支持,但也不乏《纨绔》《蝙蝠》等至今仍被爱好者津津乐道的作品。

《2021年中国在线音频行业发展及用户行为研究报告》显示,中国在线音频市场规模呈现增长趋势,预计2022年在线%。随着在线音频内容的丰富,应用场景拓宽,这不仅增加了在线音频的用户规模,同时也不断提升在线音频平台的创收方式,实现双向发展。

网文与在线音频的发展,让广播剧被更多人看到,许多曾经的配音社团成员将爱好转变为职业,广播剧行业向商业化配音发展,网文版权、剧集质量、后期制作效果逐渐变得更有保障。

广播剧爱好者王晴表示:“从曾经的网配时代开始接触广播剧,到今天为喜爱的作品氪金支持,声音能带给网文角色更多现实感,但也为我留下了充足的想象空间,许多业务能力出色的配音演员也借此走向台前,对广播剧能继续出圈保持期待。”

广播剧关注度攀升的同时,各大在线音频平台也在加速布局,朝着精细化方向发展。据北京商报记者梳理,目前国内头部在线音频平台已有喜马拉雅、猫耳FM、荔枝FM、蜻蜓FM、克拉克拉。猫耳FM聚焦二次元受众,平台的作品列表中也主要以网文改编、漫画改编的广播剧为主。喜马拉雅则多推出《三体》《赘婿》《半妖司藤》《双世宠妃》等全年龄广播剧。

“未来,广播剧行业需要深耕原创优质内容、优化编排制作形式、创新传播机制这些方面。”中国创意产业研究中心主任张京成表示,目前广播剧搭车热门网文IP较为常见,需要注意知识产权的问题。广播剧的表现形式有其自身特性,受众群体也有所不同,长远看可以根据广播形式有针对性地选取创作新内容形成完整知识产权,在不同媒体播出。

此外,音频时长可以适当缩短,吸引听众利用碎片化时间,这就要求内容与故事情节的编排适应快节奏,也可分集做成相对独立的连续播出形式。播出平台要加大研发创新,从技术上提供更好更适合音频输出的文件储存格式和音效品质,便于听众使用不同媒体播放。

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